Kit de marque · M1 · v2
Maison Verlu
Bistrot de quartier, Vieux Lyon. Concept : « le carnet de Camille » — le site est tenu comme le carnet de marché de la cheffe : daté du jour réel, annoté à la main, vivant au rythme du service.
00 · Le personnage (d'où tout découle)
Camille Verlu, cheffe, 38 ans. Dix ans d'étoilés, un carnet de marché tenu au crayon depuis 2009. Précise mais pas précieuse ; déteste le mot « concept » ; barre un plat sans état d'âme quand le produit déçoit. Hugo, son frère, tient la salle et le cahier de réservations — c'est lui qui parle aux clients (et c'est lui le chatbot).
→ chaque composant du site est un objet de leur quotidien : l'ardoise, la fiche, le post-it, le tampon, la photo scotchée.
01 · Logotype
Wordmark en Instrument Serif, « Verlu » en italique terracotta — la signature manuscrite de la maison. Base line en capitales espacées.
02 · Palette
#F2EBDA#FAF5E7#A84A26#67703D#29231B#F4E9BCPapier en fond, ardoise pour les moments « craie » (plat du jour, footer), terracotta = la main de Camille (annotations, actions), olive = le marché et les confirmations.
03 · Typographies — trois voix
04 · Composants — les objets du bistrot
marché Saint-Antoine
L'ardoise du jour
Blanquette de veau, riz au beurre
le mardi, c'est mijoté
Brochet : pêcheurs de la Dombes · 42 km
05 · Ton de voix
- On parle comme au comptoir. « Vous seriez combien ? » plutôt que « Sélectionnez le nombre de convives ».
- Concret et daté. Producteurs nommés, kilomètres affichés, heures réelles. Le site sait quel jour on est.
- L'honnêteté avant le marketing. Un plat fini est barré, pas masqué. « Parti hier à 21 h, désolée. »
06 · Pièces de l'univers
Projet démonstratif — réalisation conçue par Genshi à titre d'exemple. Marque fictive, photos générées par IA.